打造紅色旅游線路

　　“舍小家、為大家”的王家壩精神是王家壩文旅最具吸引力的核心要素。一是完善旅游基礎設施。加強公共基礎設施建設，完善景區配套服務，提升景區智能化、人性化、便利化服務水平。硬件上，加大科技元素展示應用力度，通過融入VR視頻、舞臺劇技術提升展示效果。軟件上，為王家壩精神融入有故事、有溫度的景區解說詞，采用智能導覽系統，為游客提供個性化導游和講解服務。二是優化紅色旅游線路。以紅色景點為依托，打造“王家壩閘—抗洪紀念館—紅亮箱包廠—老觀芡實基地—曹集西田坡莊臺”旅游線路，為游客提供學習王家壩精神、開展黨性教育的平臺。把自然風光和人文景觀有機結合起來，打造蒙洼濕地旅游廊道，融入四里湖景區、焦陂酒文化博覽園等景點，增強王家壩旅游吸引力。三是建立紅色研學旅游基地。吸引學校師生參觀王家壩抗洪紀念館，開展王家壩精神專題講座，沉浸式體驗王家壩精神生動內涵；舉辦情景演藝活動、模擬抗洪救災場景、設置互動交流環節，增強游客參與感體驗感；利用現代科技手段創設真實研學環境，讓受眾互動式體驗王家壩景區紅色氣息。

　　開發特色文創產品

　　以“王家壩精神”為主線，開發特色文創產品，使紅色文化真正“看得見”“摸得著”。一是通過資源整合優化協同路徑。在環境協同優化上，招募專業設計師、營銷專家及信息技術人才，組建一支集產品研發、市場推廣、技術支持為一體的紅色文創研發團隊。在產業協同優化上，以市場需求為導向，形成集文化端、創意端、產品端、渠道端、消費端為一體的開發鏈，設計出契合消費者需求的系列文創產品。二是創新品牌差異化發展路徑。一方面，強化品牌意識，推出帶有王家壩標識的帆布背包、明信片、書簽、冰箱貼及富有趣味性的主題盲盒等，塑造王家壩文旅IP形象。三是以消費需求為導向，打造個性化文旅體驗路徑。不斷豐富文創產品供給，滿足不同層次游客需求，發揮阜陽千萬人口優勢，促進文旅消費，征集創意文化作品，開展線上展覽活動，推廣特色文創產品，為消費者提供一站式服務。

　　加大文宣推廣力度

　　創新特色文旅宣傳方式，有利于提高王家壩旅游的知名度美譽度。一是堅持以官方媒體為主導，推動王家壩文旅入駐抖音、微信、B站、小紅書、今日頭條等頭部客戶端新媒體陣地，構建全方位文宣推廣矩陣。根據不同平臺受眾特點做好官方信息發布，適時制造熱點話題，開展多渠道引流，精準識別用戶，增加王家壩文旅曝光度，推動線上流量向線下“留量”轉化。二是開發形式多樣的文旅產業，鼓勵民間資本投資文旅產業，引導企業開發文化演藝、特色美食、網紅打卡地等旅游產業，培育一批具有市場競爭力的文旅企業，擦亮融吃、住、行、娛、購于一體的王家壩文旅宣傳名片。三是擴寬消費渠道，打通營銷鏈路。將具有王家壩IP的文創產品、美食、門票等實物制作成商品鏈接，與當地知名品牌合作，利用抖音、小紅書、美團等電商平臺開展直播帶貨，通過發放景區消費券、加大團購優惠力度等方式，刺激消費活力、擴寬消費渠道。

　　（作者單位：阜陽師范大學馬克思主義學院 阜陽師范大學繼續教育學院）