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| 據《法治日報》報道，近年來，探店成為一種流行的營銷手段，在帶火了一批“網店”的同時，不少探店行為也被指“打擦邊球”，各類“注水”探店，虛假“種草”，損害消費者權益的事件時有發生。 粉絲量較大、在本地頗具影響力的網絡達人實地探訪店鋪，從美味的菜品、優雅的環境到人性化的服務……獨特探店測評，滿足了消費者對于信息的顯示需求，便于消費者更直觀地了解相關產品和服務。然而，現實中的探店行業亂象叢生，“拔草”常常變成了“踩坑”。筆者認為，網紅探店，守真才能致遠。 部分探店達人利用網絡影響力發布具有廣告屬性的視頻，通過作出優質評價誘導消費者進行消費，其行為不僅違反了有關法律法規，也侵犯了消費者的知情權和選擇權，更損害了社會公共利益。興趣分享與商業廣告雖然同處于網絡空間，但二者之間的界限比較分明，千萬不可“渾水摸魚”。去年5月1日施行的《互聯網廣告管理辦法》明確規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應顯著標明“廣告”字樣。由此可見，相關法律法規已經明確了其基本性質，也為網絡達人探店類廣告業態劃定了法規“紅線”。為營造公平競爭、風清氣正的互聯網廣告市場環境，消除違法宣傳帶來的食品安全隱患，探店網絡達人要遵守法律法規，主動承擔互聯網廣告主體責任，讓探店做到守真，“種益草”、“拔害草”。 另一方面，為讓網紅探店守真，網絡平臺也要履行好自己的職責。需要按照有關法律法規的要求，進一步健全完善相關審批把關管理規則，建立針對達人的信用評價機制，探索探店內容預審機制，規范探店網紅達人的行為。尤其是對名為探店實為廣告的視頻，要加強內容審核，堅決把違規探店視頻拒之門外。 此外，監管部門也要切實履行監管職責，加大對探店亂象的查處力度，對違規行為要做到整治與宣傳同步、處罰與教育并重，并形成有效震懾，為探店行業“校正航向”，維護消費者的權益。 |
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