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文創產品就是“讓文物說話”

2023-9-14 08:31| 編輯: 劉黎 | 查看: 14368| 評論: 0|作者: 張全林|來自: 潁州晚報

　　文峰塔、潁州西湖、八里河、西田坡……這些阜陽人耳熟能詳的景點，在糕點師的創意下，融入月餅制作中，讓一塊塊月餅成為具有本地文化屬性的文創月餅，帶給顧客的不僅是舌尖上的享受，還有視覺上的滿足。（9月13日《潁州晚報》04版）
　　
　　近年來，各地文創產品層出不窮，有其深遠背景。“中秋節”是文化，月餅是文化，文創月餅更是文化范兒。糕點師做月餅，是一個經濟行為，但賣點卻落在了文化上。經濟與文化相互依存、相互轉化，才讓這世界更有意思。
　　
　　文創產品就是“讓文物說話”。各種文物，歷史遺存，風景名勝，非遺文化，都是歷史的記憶和文化的載體，其價值正在于此。把其價值體現出來，當然要靠文本解讀。但光靠文本解讀，歷史“文遺”和現代“文存”也無法活起來。文物文化的延伸價值，就是文創產品。文創產品走進了人們的生活，文物文化自然也會跟隨走進人們的生活，融入人們的精神血脈，才算真正活了。
　　
　　讓文物保護成果更多惠及群眾，不僅要積極探索和構建具有博物館特色的陳列展覽體系，還要大力開展文化創意產業經營活動。近年來，各級博物館立足館藏文物，開發文創產品，成為展覽功能和教育功能的延伸。觀眾不僅可以把文物文化帶回家，更能在使用中了解文物文化。如國家博物館開發的棒棒糖、故宮口紅，還有那些巧克力“說唱俑”、抹茶味“云紋犀尊”，一上市便火。
　　
　　月餅借助文創產品“出圈”，是把文化“吃”進肚里的有效方式。文創產品的開發，涉及創意設計、生產、銷售等多個環節。要把這項事業做出彩，深化歷史研究學術創新，提煉文物文化價值是基礎；充分利用藝術創造手段，打造出優秀的文化衍生品，推進活化利用是關鍵。整個鏈條，需要完善的合作、生產、銷售機制來支撐。就目前看，從深化研究到創意設計，再到生產銷售末端，亟待打通瓶頸。無論是即時消費型的創意產品，還是能擺在家里的實用性產品，都需要新穎別致，真正有“舊用”、不斷創“新用”，才能夠廣播遠銷。  

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