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打造文旅IP已成發展新趨勢

2023-2-21 08:43| 編輯: 劉黎 | 查看: 25533| 評論: 0|作者: 朱波|來自: 潁州晚報

　　
　　日前，王家壩閘、管子文化、潁州西湖、潁上八里河、界首彩陶、淮河杞柳、臨泉雜技、太和書畫8個文旅IP入選《阜陽首批文化和旅游IP培育名單》。(2月17日《潁州晚報》03版)
　　
　　文旅IP可以是一個具體的景點，也可以是一個旅游產品，或者是一個美好的故事。
　　
　　毋庸諱言，伴隨著文旅產業由高速增長轉向高質量發展，由流量經濟轉向IP經濟發展，游客追求的不再是簡單的“景區+酒店”。各地借助IP概念研發的“動畫IP+親子游”、“影視IP+特色文旅小鎮游”、“體育IP+戶外運動”等，不僅具有IP屬性，更有故事和情感附加值，受到廣大游客的關注。如“三星堆文創雪糕”、“文旅+游戲”新IP《和平精英》等，IP的力量既讓產業升級加速，也使得IP的吸金能力超乎想象。
　　
　　毋庸置疑，在文旅深度融合的道路上，IP的力量不容小覷，打造文旅IP已成為中國文旅市場發展的新趨勢。當然，打造文旅IP也應對當下流行的文化進行創意融合，同時植入當地特色產業元素，弘揚、激發中華優秀傳統文化，讓品質與文化成為旅游新引擎。
　　
　　比如，在推進“管子文化研學游”時，要借助錯落的老房、古樸的街道，將老街與商埠文脈相統一，重現“百載商埠”的歷史風貌。另一方面，還要充分展示老街風貌古樸、個性鮮明的特色美，打造一個“文旅+游娛”的文旅IP。來這里既能觀光游覽，又能欣賞流動大舞臺上的文藝演唱會，仿佛置身于江南水鄉。
　　
　　在當前新發展格局背景下，國內文旅市場更需要IP賦能，從文化挖掘到IP市場營銷，從授權鏈到供應鏈搭建，都需要專業團隊進行完整的研發、測試、運作與管理，以更具吸引力的形象接受市場檢驗和游人評價。

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