假冒知名品牌直播帶貨，侵權嗎？

2024-12-4 08:26| 編輯: 謝珊珊 | 查看: 3825| 評論: 0|作者: 通訊員文歌|來自: 潁州晚報

　　連日來，隨著胖東來有關新聞的出現，一些短視頻平臺賬號采取直播形式，發布“胖東來代購”信息；還有人傳播用AI合成于東來聲音的相關視頻，并對于東來的視頻進行剪輯。對此，胖東來發表聲明澄清。

　　近年來，此種侵權行為屢屢出現，有時還引發糾紛。假冒、利用知名品牌進行視頻直播，侵犯對方及消費者哪些權益？擅自用AI生成名人聲音發布誤導性文案，要擔何責？針對上述侵權行為，當事人及消費者如何維護自身合法權益？一起來看安徽藍邦律師事務所律師王雅男的解讀。

　　問：假冒、利用知名品牌進行視頻直播，侵犯企業及消費者哪些權益？

　　答：知名品牌具有較高的商業價值，假冒、利用其品牌形象，涉嫌侵犯企業的商標權、著作權、商業信譽和品牌聲譽。

　　比如，未經授權在直播中使用胖東來商標，容易使消費者誤認，可能構成商標侵權；若直播時使用胖東來有關視頻畫面、文案、音樂等元素，未經許可則涉嫌侵犯其著作權；因產品質量差，讓消費者對胖東來品牌產生負面印象，還可能損害其商業信譽和品牌聲譽。

　　對于消費者而言，可能知情權、公平交易權會被侵犯。因為這些視頻、直播，消費者無法了解商品真實來源等信息，干擾其對商品真實情況的獲取。同時，未經授權的直播帶貨可能存在虛假宣傳等誤導性信息，使消費者在不平等、不真實交易條件下做出購買決策，遭受經濟損失。

　　曾發生過類似訴訟案件，如“涼山孟陽”案：通過虛假人設直播帶貨假冒大涼山農特產品，銷售額超3000萬元，牟利超1000萬元，相關8人因犯虛假廣告罪一審獲刑。

　　問：擅自用AI生成他人聲音發布誤導性文案，要擔責嗎？

　　答：《民法典》規定，自然人的聲音受保護。在此次事件中，未經于東來本人同意，擅自使用AI技術生成于東來的聲音并發布誤導性文案，對其形象造成損害，涉嫌侵犯了其人格權；對于東來享有著作權的視頻內容進行非法剪輯或篡改，屬于侵犯其著作權的行為。

　　若用 AI 生成他人聲音發布誤導性文案構成誹謗等，還可能會被處以行政處罰。根據《治安管理處罰法》，公然侮辱他人或者捏造事實誹謗他人的，可處五日以下拘留或者五百元以下罰款；情節較重的，處五日以上十日以下拘留，可以并處五百元以下罰款。

　　而造成嚴重后果，如導致他人精神失常、自殺等，或者以此實施詐騙等，還可能面臨刑事處罰。

　　問：消費者可以通過哪些方式維護自身合法權益？

　　答：如果遇到假冒、利用知名品牌帶貨的情況，首先要收集證據，如購買時的小票、支付記錄、商品包裝、說明書等憑證，最好再保存與商家的聊天記錄、直播錄屏等，以此證明商家的欺詐行為；其次，可與商家溝通協商，向平臺投訴，或尋求消費者協會幫助，向市場監督管理部門等行政部門舉報等維權。

　　如果上述方式都無法維護自身權益，可以向法院提起訴訟，要求商家承擔相關法律責任。

　　而對于被他人冒充品牌直播代購、誤導消費者的行為已經損害到自身合法權益，企業則有權通過法律手段保護品牌價值及聲譽，并追究行為人的侵權責任。

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