改造前的淮河路步行街街景。資料圖片
改造后的淮河路步行街街景。 何剛攝/光明圖片
【老商圈 新消費(fèi)】
“一條淮河路，千年廬州史”。土生土長(zhǎng)的安徽合肥人張穎子對(duì)這句話的感受尤為真切。
落日時(shí)分，站在“X-META”的二樓，落地窗外就是人潮熙攘的合肥廬陽(yáng)區(qū)淮河路步行街。街對(duì)面是烙在合肥人記憶中的百盛百貨商場(chǎng)和銀泰，腳下是張穎子供職公司打造的安徽省首個(gè)文旅元宇宙綜合體項(xiàng)目。游客只要走進(jìn)一扇小門，就可以秒回大唐感受“風(fēng)起洛陽(yáng)”；左邊，是李鴻章故居和曹操曾經(jīng)點(diǎn)將的教弩臺(tái)，沉靜如鬧市里的“隱者”；右邊，是曾經(jīng)的合肥市政府大樓，如今搖身一變?yōu)槭詹睾戏嗜松钴壽E的“城市記憶館”。背后，則是古色古香的餐飲和服飾店鋪林立的市井小巷。
“我經(jīng)常有一種穿越感。一條街，既有三國(guó)遺跡又有明清風(fēng)范，還有時(shí)尚的現(xiàn)代消費(fèi)場(chǎng)景，竟然毫不違和。”洶涌人潮中，張穎子回過頭對(duì)記者說，“這條街每天都在變化，越來越有潮流范！”
霓虹燈漸次亮起，“全國(guó)示范步行街”之一的淮河路步行街迎來一天中最熱鬧的時(shí)候，人如潮、燈如晝——這樣的喧鬧和繁華一直持續(xù)到凌晨。
剛剛過去的2026年元旦假期，淮河路步行街客流105萬(wàn)人次，銷售額達(dá)3.3億元。
從“傳統(tǒng)商街”到“全國(guó)示范”
跨年夜，市民張超與女友牽著一只比熊犬出門逛街，他們計(jì)劃先逛新開業(yè)的銀泰二期商場(chǎng)，然后在淮河路步行街融入跨年的人流。
在銀泰一樓，工作人員把他們引導(dǎo)至電梯旁一排柜子前。在這里，他們用手機(jī)掃了一下二維碼，立刻免費(fèi)得到一個(gè)寵物小推車，“太貼心了，出門時(shí)還擔(dān)心帶著狗狗不方便逛商場(chǎng)呢”。
作為四牌樓商圈的核心引擎，始建于20世紀(jì)90年代的淮河路步行街從唐宋商賈往來的“十字街”，至明清店鋪林立的“后大街”，再到如今川流不息的“全國(guó)示范步行街”……它不僅是合肥歷史文化的縮影，還承載著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的濃厚商業(yè)底蘊(yùn)。
這塊“國(guó)字號(hào)”招牌的背后，是一場(chǎng)從空間到氣質(zhì)的全方位升級(jí)。
2023年改造后的步行街，巧妙平衡著“主街繁華時(shí)尚”和“后街市井煙火”。漫步銀泰隔壁的中市街，各種“港味”濃濃的招牌和熱氣騰騰的店鋪、攤位令人目不暇接。
“這里是原來合肥的中菜市，搬遷后閑置了9年，一度是老城區(qū)里臟亂差的‘荒地’。”中市街企劃部負(fù)責(zé)人周愛群告訴記者，通過政企合作，破敗的中市街被注入“國(guó)潮”元素，除了引進(jìn)許多“首店”外，還統(tǒng)一制作了80多個(gè)流動(dòng)攤位，供商戶打造夜間集市。周愛群用手一指琳瑯滿目的招牌和攤位：“這算是給合肥人的記憶‘鑲了個(gè)金邊’吧？”
從“首店首選”到“次元破壁”
更深刻的改變?cè)谟跇I(yè)態(tài)重塑。過去，淮河路步行街零售業(yè)占到八成。如今，隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化，廬陽(yáng)區(qū)順勢(shì)而為，在改造中加入大量娛樂體驗(yàn)、文化互動(dòng)項(xiàng)目，讓文化為商業(yè)賦能。
夏谷妍馨經(jīng)常會(huì)利用休息時(shí)間到百盛四樓“擺攤”，出售自己收藏的“EP卡”。“我玩游戲卡8年多了，沒想到步行街竟然給我們玩友提供了免費(fèi)的交流空間。”她告訴記者。
記者看到，傳統(tǒng)的商場(chǎng)一樓大多為化妝品店和珠寶店，但百盛卻在一樓醒目位置打造了一個(gè)“二次元世界”。在這里，一個(gè)谷子店聚集地悄然形成，一張張卡牌、一個(gè)個(gè)“谷子”變成一門“大生意”，推動(dòng)老牌商場(chǎng)年輕化轉(zhuǎn)型。
合肥百盛市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人耿晶晶告訴記者，合肥百盛通過引進(jìn)頭部二次元品牌，定期舉辦漫展、簽售會(huì)、宅舞快閃等活動(dòng)，成功吸引大量“Z世代”年輕人駐足打卡，年輕客群占比飆升至85%，用實(shí)力完成“老商場(chǎng)的逆齡生長(zhǎng)”，實(shí)現(xiàn)從“傳統(tǒng)百貨”到“Z世代潮流聚集地”的里程碑式跨越。
“今年跨年夜顧客太多了，后來不得不請(qǐng)公安部門前來幫助限流。”耿晶晶說。
從融合潮流文藝、珍饈美食于一體的中市街，到主打“社交旅居”的歡致酒店，再到萌趣可愛的廬陽(yáng)文旅IP“廬小胖”系列文創(chuàng)……一系列新業(yè)態(tài)、新空間、新載體，正在續(xù)寫淮河路步行街的時(shí)代新篇。
從“文化地標(biāo)”到“可感記憶”
夜幕降臨，“廬陽(yáng)之窗”的裸眼3D大屏下站滿了前來打卡拍照的游客，只見一條巨龍從屏幕里破空而出，在游客的驚呼聲中盤旋飛騰，科技感十足。
室內(nèi)，張穎子帶領(lǐng)記者體驗(yàn)“大唐奇遇記”“昆侖迷宮”，全感VR沉浸技術(shù)的生動(dòng)呈現(xiàn)，甚至能“觸摸”到身邊盛開的桃花花瓣。
在張穎子的記憶中，淮河路步行街經(jīng)歷了中菜市、破街巷，到傳統(tǒng)商業(yè)街，再到今天“潮性十足”的轉(zhuǎn)變：“我大學(xué)畢業(yè)那年，合肥最時(shí)尚的是文化衫，我在步行街一次買了十多件輪換著穿。真的沒想到，現(xiàn)在的步行街什么樣的時(shí)尚產(chǎn)品都能買到，什么樣的場(chǎng)景都能體驗(yàn)到。”
穿梭在步行街摩肩接踵的人流中，記者看到了太陽(yáng)能無(wú)線充電座椅和公共WiFi信號(hào)源。“街上還有智慧街燈、AI垃圾桶等智能化設(shè)備。”張穎子對(duì)記者說，現(xiàn)在的合肥是科創(chuàng)高地，淮河路步行街的科技元素會(huì)越來越多。
2024年10月，合肥城市記憶館在原市政府辦公樓中新生開放，通過沉浸式光影、數(shù)字化交互系統(tǒng)、VR視覺等，多維度展示合肥1949年至今的發(fā)展軌跡。
與此同時(shí)，廬陽(yáng)區(qū)結(jié)合老城改造，把曾經(jīng)擁擠狹窄的撮造山巷改造成“網(wǎng)紅街巷”，形成“前街引領(lǐng)時(shí)尚、后巷涵養(yǎng)煙火”的格局，并通過“拆墻透景”，把步行街和逍遙津公園連成一體。“區(qū)域擴(kuò)大了，視野開闊了，業(yè)態(tài)豐富了，游客自然就多了。”廬陽(yáng)區(qū)文旅部門負(fù)責(zé)人告訴記者。
（本報(bào)記者 常 河 丁一鳴）