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阜務為民
小店是商業的“毛細血管”，也是連接千行百業、服務千家萬戶的“神經末梢”，在擴大就業、改善民生等方面有著不可替代的作用。然而近年來，受線上消費沖擊等因素影響，以傳統零售為代表的小店面臨客源減少、經營壓力增大等挑戰。令人欣慰的是，在太和縣，政策助力與大型企業幫扶，正為眾多小店帶來信心與轉機。 “歡迎大家來店里試穿，合適就留下，不合適可退換……”1月5日，太和縣翰林廣場一家品牌服裝店內，店主張芳露正在抖音直播間推介新品，短短兩小時，就實現超2000元銷售額。“現在‘酒香也怕巷子深’，消費者選擇渠道多了，實體店的生意沒有以前那么好做了。”張芳露坦言，一年前，店里就曾因線下客流下滑陷入困境。轉型后，情況有所好轉，目前約40%的客源來自線上。 張芳露曾經遇到的困境，在當地的小微商戶中并不罕見。面對新消費模式的沖擊，許多店主雖有轉型意愿，卻缺乏清晰路徑與方法。 “我一直想從線下轉到線上，但具體該怎么做？往哪走？當時確實很迷茫。”張芳露說。 針對小微商戶普遍存在的轉型難題，太和縣市場監管部門調研后推出“大企幫小店”結對幫扶機制，根據餐飲、住宿、零售等行業特點，組織大型企業與小商戶“一對一”結對。大企業為小店提供技術指導、運營培訓、營銷策劃等支持，助力小店突破轉型瓶頸，同時借助小店的本地化優勢擴大自身品牌影響力。 張芳露的服裝店正是該機制的受益者之一。去年2月，她的店鋪與本地一家商業運營公司結成幫扶對子。“幫扶企業請來專業老師，指導我如何管理運營。這些培訓打開了我的思路。”張芳露介紹。 在幫扶團隊指導下，張芳露瞄準同城消費需求，專注通過抖音同城直播與短視頻進行引流，以線上展示款式、分享穿搭技巧等方式吸引本地消費者到店體驗，成功走通“線上引流、線下成交”的新路徑。“如今，店鋪年營業額達到100萬元，超出了預期。”張芳露說。 目前，太和縣已有近百對“大企”與“小店”成功結對。太和縣市場監督管理局個體私營經濟監督管理股股長范兆榮表示：“此舉一方面提升幫扶企業的影響力，另一方面緩解小店的經營壓力，促進市場主體間良性互動，真正實現‘大企賦能、小店發光、攜手共贏’。” |
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