冬藏萬物，蓄勢待春。在“廣德三件套”持續爆火之際，12月23日，2025皖浙文旅產業合作座談會在“長三角之心”廣德市召開，來自兩省文化和旅游主管部門負責人、重點文旅企業代表參會。活動旨在搭建兩省文旅產業交流對接平臺，促進項目、資本、技術、人才等要素高效流動與協同，推動產業高質量發展。
“從新安江的生態共護到杭黃廊道的文旅共興，從徽商文化與浙商精神的交匯交融到長三角一體化發展的協同共進，我們早已超越地理毗鄰的‘好鄰里’，成為攜手發展的‘好伙伴’。”安徽省文旅廳副廳長儲曉焱表示。
徽韻浙風，文旅共建。在長三角一體化高質量發展進程中，皖浙兩地憑借山水相依、人文相親的天然紐帶，以杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道為軸心，大力推動徽文化與浙風深度交融，不斷強化資源共享、品牌共塑與客源互送，打造世界級旅游目的地集群，實現從“山水相連”到“發展相依”的跨越，為文旅融合與區域協同注入澎湃動能。
湖州的風吹到了廣德
“‘廣德三件套’迅速走紅網絡，話題單周瀏覽量達11.5億次，美麗浙江、安徽視訊聯動直播，吸引了眾多浙江‘美食特種兵’前來打卡，這一切源于浙江網友被徽派美食吸引。”談及皖浙兩省文旅協同呈現的新氣象，儲曉焱言辭懇切。
“卡旺卡奶茶＋廣德燉鍋＋詹記桃酥”，這個神奇的徽派美食組合掀動的“廣德三件套”話題，是一個多月來網絡最熱詞，也成為長三角現象級文旅IP，全網流量突破23億次，覆蓋粉絲總數約40.3億人次。據介紹，從“三件套”提法首現網絡的11月24日至12月20日，廣德市累計接待游客數突破468萬，是當地常住人口的近10倍。
“廣德三件套”的“始作俑者”是一位浙江湖州的網友，在網上發出“燉鍋配奶茶，浙江人懂的都懂”，經過網友不斷轉發加工，最終誕生了“廣德三件套”。此前的11月18日，廣德市成功舉辦第三期“燉鍋‘大武臺’”活動，其間，網友紛紛向滬蘇浙朋友喊話，邀請“到廣德走一走”。隨著“廣德三件套”話語在網絡橫空出世，首批湖州游客應約而來，“浙E（湖州）的風吹到了廣德”，迅速發酵為網絡熱詞。
皖浙兩地地緣相接、人緣相親、文脈相通，合作根基深厚綿長。其中，安徽省宣城市廣德市、郎溪縣，浙江省湖州市長興縣、安吉縣都位于“一地六縣”長三角生態優先綠色發展產業集中合作區，同處于“長三角之心”。
“今年景區接待游客50萬人次，其中來自浙江游客達20萬人次；11月至12月受到來自浙江秋假紅利輻射，來自浙江研學團隊入園人次就有近2萬人次。”安徽省桃花潭旅游度假區有限公司副總經理李屯介紹，景區與浙江區域的旅行社、研學、養老等機構充分踐行皖浙市場營銷一體化，進一步拓寬了從山水相望到深度融合的發展路徑。
從“山水相依”到“發展相依”
自2018年長三角一體化發展上升為國家戰略以來，皖浙兩省文旅協同成果豐碩，走出了一條“資源共享、優勢互補、相互賦能”的共贏之路。
一方面，消費協同更加緊密、產業創新相互賦能。近一個月來，我省謀劃開展的“超級皖”美食爭霸賽火爆出圈，也成為“廣德三件套”爆火的重要來源。安徽國際文化旅游節期間，浙皖聯合開展“行走古道·尋跡徽行”活動，培育了“古道＋”系列文旅新品，探索出從“資源共享”向“價值共創”的轉化路徑。
浙江的數字技術與安徽厚重的文旅資源深度融合，黃山風景區打造了國內首個“全程AI伴游”景區，安徽的“皖美生活”數字旅游年卡與浙江“嗨游”平臺功能互補，實現了“科技＋文旅”的雙向奔赴。這幾年，皖浙兩省文旅企業交流合作更加頻繁高效，安徽文旅產業鏈對接大會、浙江省文旅產業投融資對接會等平臺效益不斷顯現，孵化出了一批新業態新場景新項目，為兩省文旅產業能級提升注入了新動能。
另一方面，市場開放更加相融、生態共建效果顯著。2024年，浙江省來皖游客超3000萬人次，是安徽第二大省外客源市場；安徽省赴浙游客超2200萬人次，居外省赴浙游客人數第三位。這些得益于皖浙兩省聯合推出長三角高鐵旅游大環線、“跟著考古游長三角”等精品線路，實施相互開放的惠民政策，推出“社保卡文旅一卡通”，讓兩省群眾實現“一卡暢游、同城待遇”。
在生態文旅廊道建設上，皖浙共同打造的杭黃世界級自然生態和文化旅游廊道，成為長三角一體化發展的標志性工程，串聯起黃山千島湖、杭州西湖等重點景區的“黃金廊道”，通過黃千高速公路、新安江—千島湖航線、皖浙1號旅游風景道等立體交通網絡，實現了“1小時文旅圈”的便捷聯通。
作為土生土長的宣城人，總部在杭州蕭山的開元旅業集團酒店事業部營銷總監周潔，見證了皖浙文旅攜手的光輝歷程。她告訴記者，作為一家持續追求價值領先的旅游產業投資與運營集團，開元旅業目前在安徽省各城市已經有22家酒店項目在運營。“關于打造支柱產業，推動皖浙文旅產業高質量發展，我們認為離不開發展模式的深刻變革，要從規模擴張轉向到創新與價值的深耕。”
文旅協同，邁向更高水平
“希望通過皖浙文旅產業合作座談會，搭建起項目、資本、技術和人才等全產業鏈要素對接渠道，促成更多實質性合作，實現互利共贏。”就深化皖浙文旅產業合作，儲曉焱提出聚焦項目建設、共筑產業發展基礎，聚焦業態升級、共享消費增長紅利和聚焦生態培育、共建產業發展環境等建議。
“選擇在皖浙交界的宣城相聚，本身就極具象征意義——它喻示著我們山水相連、人文相親的天然紐帶，更彰顯了我們‘共護一江水、同興兩岸業’的堅定共識。”浙江省文化廣電和旅游廳二級巡視員錢劍力表示，“這不僅是兩地文旅產業尋求合作共贏的務實之舉，更是我們攜手踐行綠色發展、探索跨省域協同新路的重要平臺。”
圍繞“提升皖浙文旅產業高質量發展”的主題，錢劍力建議首先以“水”為脈，共塑文旅綠色發展新標桿。他說，新安江—千島湖流域，是上天賜予皖浙的共同瑰寶。兩地已從生態共保走向文旅初融，形成了“一江清水兩岸景”的生動局面。“下一步，建議我們以此為基礎，系統規劃流域文旅廊道，協同開發生態度假、親水休閑、自然研學等系列產品，聯合打造一條具有全國示范效應的跨省域生態文旅黃金帶，讓綠水青山真正成為惠及兩岸人民的‘幸福靠山’。”
其次要以“業”為基，共筑產業協同新生態。他建議以此次會議為起點，建立常態化的企業對接與項目發現機制，聚焦具體場景——無論是景區提升、內容植入，還是新業態培育，推動合作意向從“紙上”落到“地上”。
最后以“制”為擎，共拓長效合作新空間。建議進一步完善文旅合作聯席會議機制，共同遴選和發布“年度皖浙文旅重點合作需求項目”，合力策劃推廣，共同打造一個如“皖浙山水·詩路旅程”般響亮的區域文旅公共品牌，實現“1＋1＞2”的聚合效應。
杭州久絲文化創業有限公司總經理馬金洲來自宣城市宣州區，在他看來，皖浙兩地文化底蘊深厚，資源互補性強，他建議共建“皖浙文化IP共創庫”，由兩地文旅部門牽頭，系統梳理、開放共享標志性的文化符號、文物紋樣、歷史故事等IP資源，降低企業研發門檻，鼓勵開發系列化、主題化的精品文創，形成區域聯動品牌效應。同時，共拓“文創＋”融合消費場景。設立統一的“皖浙風物”文創展銷與體驗空間，將文創產品深度嵌入旅游動線。
馬金洲還建議共育“文創設計與營銷人才”，聯合舉辦針對兩地文化元素的創意設計大賽、新銳匠人工作坊，培養一批既懂文化、又擅設計、更通市場的復合型人才。同時，共推“數字文創與傳播”，利用數字技術，將珍貴的文化資源進行數字化開發，共創數字藏品、短視頻內容、虛擬體驗項目，通過新媒體矩陣聯合推廣，讓皖浙文化以更輕盈、更時尚的姿態觸達全球受眾。
“浙江在文旅產業創新、市場運營、智慧旅游、業態融合發展等方面的先進理念與成功實踐，為我們提供了寶貴的借鑒樣本。”宣城市副市長楊林秀說，熱切期盼與各兄弟城市、優秀企業一道，圍繞資源共享、線路共聯、市場共拓、客源互送、信息互通、人才共建等方面，開展更高質量、更寬維度的務實合作，攜手打造跨區域精品旅游線路，培育文旅融合新業態，激活消費增長新動能，共同推動皖浙文旅產業協同發展，為長三角文旅一體化發展注入強勁動力。
■ 本報記者 張敬波
