趙女士的選擇并非個例。最新數據顯示，2024年安徽省休閑農業經營主體突破2萬家，年接待游客3.5億人次。數字背后，折射出當代人對鄉村游的需求已從單純的觀光旅游，升級為對生活方式的重新定義。

績溪縣通過發展休閑旅游，帶動特色農產品消費。

　　安徽答卷：從“單一觀光”到“多維體驗”

　　傳統農家樂模式正被顛覆。在績溪縣仁里村，由百年私塾改造的“思誠書院·仁里69號”民宿客源不斷。運營負責人介紹，這里保留了天井、木雕花窗等徽派元素，客人不僅能住，還能體驗原汁原味的民俗文化。“我們賣的不是床位，而是一種文化沉浸體驗。”

　　績溪縣上莊鎮石家村的轉型更具代表性。這個被稱為"棋盤村"的古村落通過"政府引導+社會資本"模式，盤活閑置農宅打造精品民宿群。設計師將傳統古建筑元素與現代生活氣息相結合，在老祠堂空間中融入園藝圖書館、茶室，打造祠堂“村咖”等業態，傳統與現代的碰撞讓游客流連忘返。數據顯示，這種文旅融合模式已帶動村民增收近200萬元。

　　當代鄉村游的核心訴求是生活方式的異地化體驗。游客既要看得見山、望得見水，更要體驗得到當地人的生活智慧。正如池州石臺縣洪墩村的宣傳語——"慢山、慢水、慢生活"，這種"慢哲學"正在創造真金白銀。

　　站在梅干嶺觀景臺遠眺，層層梯田如大地指紋。在梅干嶺油菜花梯田，游客不再滿足于拍張打卡照就走。梅干嶺油菜花梯田所在的家朋村，依托獨特的梯田景觀和油菜產業，以花為媒打造品牌，集中流轉農戶土地170畝種植油菜花等農作物，打造花海梯田景觀，游客可實現“車行花海、移步換景”的沉浸式體驗。依托油菜花海梯田，舉辦“油菜花文化旅游節”，吸引游客觀賞、攝影和體驗鄉村生活，年接待游客量突破30萬人次。

　　快節奏的都市人渴望在鄉村找到平衡。成功的鄉村游項目都把握住了一個關鍵：用在地文化治愈現代性焦慮。在績溪縣上莊村，茶旅融合模式讓游客從采茶、制茶到品茶的全過程體驗“金山時雨”茶文化，相關產品年銷售額突破2000萬元。

2025美麗鄉村休閑旅游行（春季）推介活動在安徽績溪舉辦。　　

　　鄉村游帶來的不僅是客流，更是人才和觀念的回歸。仁里村“青創客”平臺招引89名人才，其中22名為青年創業者。利用古村落廢棄雜院、閑置農房打造“程魚落院”圍爐煮茶、貝貝奶茶等“村咖”新業態；深挖文化資源，打造績溪民歌民謠部落、大魚仁里夜游、上祠堂“生生不息”藝術展等，豐富鄉村夜經濟。活化古建筑、非物質文化遺產、名人資源，打造“國學仁里”研學品牌，每年吸引研學學生超3萬人。

　　這種變化還得益于創新的利益聯結機制。仁里村以共富共享為目標創新發展方式，支持有條件的農戶按規定自行改建古民居等，幫助有條件的村民設計改造方案并引流，為資金不足的村民設計并改造閑置房屋，由戶主經營，利潤按“631”比例分配，即60%給戶主，30%給村集體，10%給運營商，實現村民在家門口賺錢。引入“共富庭院”項目，支持農戶發展庭院經濟，將農產品轉化為文旅商品。

　　在"631"分配模式中，村民可獲得經營利潤的60%，既保障了投資者利益，更讓村民共享發展成果。數據表明，該模式帶動2024年仁里村實現村集體經營性收益138萬元。

廬山鄉村特色產品。

　　他山之石：從資源盤活到文化賦能

　　3月25日，由農業農村部鄉村產業發展司、安徽省農業農村廳主辦的2025美麗鄉村休閑旅游行（春季）推介活動在安徽省宣城市績溪縣舉辦。現場發布安徽省蕪湖市灣沚區“漫步花海”春季休閑觀光游、重慶市巴南區多彩田園踏青賞花游等60條春季精品線路，以及家朋鄉油菜花梯田、伏熱花海等189個精品景點。

　　此次活動在聚焦“春觀花　樂享田園慢生活”主題的基礎上，推出“跟著鄉宿去旅行”主題精品線路，通過傳統戲曲表演、非遺民俗展示等多種形式，為廣大游客提供邂逅浪漫春日、品味田園農趣的精彩指南。

　　對比安徽，其他省份的探索同樣值得借鑒。

　　“晨起推窗見銀河，夜宿古宅聽松濤”，這不再是古詩詞里的想象，而是江西廬山民宿的真實體驗。廬山推出山、泉、禪、茶、藝、味六重立體式詩意生活，讓游客在自然與人文的交融中，找到心靈的棲息地。

　　廬山夜幕下的東林古鎮，燈火如豆，非遺手作市集重現唐宋繁華。這里完整保留明清商埠肌理，夜宿百年錢莊改建的客棧，可體驗打更巡夜，古法制香，流星山民宿群，木窗推云，石階近松鄉，松針叩山霧，人與山共眠，錢家畈“未來田園”，傳統茶餅與精品咖啡在此美妙共生，“石耳、石雞、石魚”三寶宴驚艷味蕾，改良版東山糯米酒千杯不醉，從史前文明到數字農耕，從非遺手藝到現代珍饈，讓文化可觸摸、歷史可品嘗。

　　賀東莊園的百年葡萄藤、東永固村的枸杞紅海、黃渠橋鎮的革命遺址……與江南的婉約不同，寧夏石嘴山的鄉村游以“塞上豪情+紅色文化”獨樹一幟，將塞上風物如何變身“共富引擎”。非遺工坊的羊皮畫、回族刺繡則讓手藝成為“帶得走的記憶”。

　　當春日的陽光輕吻賀蘭山的脊梁，當黃河的柔波呢喃著千年的故事。在寧夏石嘴山的龍泉村——這個三百年光陰浸潤的古村，泉水豆腐的鮮嫩與紫蘑菇燉雞的醇香，讓游客體驗山風與晨露釀成的味蕾詩篇。

　　寧夏黃渠橋鎮則憑借“革命老區+美食之鄉”的名片，串起紅色革命教育與地方特色美食于一體的綜合旅游度假區。革命遺址的磚墻鐫刻著崢嶸歲月，讓游客切身感受激昂歲月的熱血與激情。一碗地道的黃渠橋羊羔肉、一塊酥脆的糖麻丫，碰撞出美食之鄉舌尖上的歡騰。非遺工坊里，羊皮畫上的紋路與回族刺繡的針腳，讓游客觸摸文化的經緯。

　　一路向北，東永固村的枸杞田在陽光下泛著紅寶石般的光澤。乘上田園小火車，穿過枸杞園的無邊紅浪，枸杞汁的甘甜沁入心脾。

　　從“網紅打卡”到“心靈棲居”，是中國鄉村旅游的升級之路，折射出中國鄉村旅游正經歷一場深刻變革：游客不再滿足于“打卡式”觀光，而是追求沉浸式生活體驗和精神療愈。

　　近年來，農業農村部順應城鄉居民多元化消費需求，大力實施休閑農業精品工程，注重農業多種功能和鄉村多元價值深度發掘，不斷豐富業態類型，提升服務水平，推動休閑農業高質量發展。2024年鄉村休閑旅游業發展向好，農文旅跨界融合更加多元，聯農帶農作用更加凸顯，全年休閑農業營業收入達到近9000億元，成為旅游業場景創新、業態融合最活躍的領域之一。

云南鄉村特色產品。

　　未來之路：警惕同質化，深耕“在地性”

　　盡管鄉村游蓬勃發展，隱憂也已顯現。遍地“圍爐煮茶+網紅秋千”，丟失了本土個性。部分項目將非遺表演簡化為“拍照背景”，缺乏深度參與感。

　　對此，績溪縣探索的"一村一策"值得借鑒。該縣科學規劃，構建全域發展藍圖。充分發揮縣域內各集聚區優勢條件，明確全域發展功能定位，構建“一廊，三軸，五心”發展格局，重點建設生態休閑度假區、名人故里體驗區、綠色農業旅游區等三大區域，培育華陽-臨溪-瀛洲-伏嶺徽文化休閑體驗旅游等四條精品線路，打造徽菜體驗、非遺研學、養生度假等八大特色業態，建點、連線、成面，推動鄉村休閑旅游發展區域化、產品供給品質化、產業效益最大化。

　　鄉村游的生命力在于差異性，復制粘貼只會加速市場疲勞。部分地區的民宿出現"千村一面"現象，丟失了本土特色。

　　專家建議，差異化定位，明確各區域業態。科技賦能，用數字技術活化傳統文化。同時注重社區參與，讓村民不僅是“服務員”，更成為文化講解員、手藝傳承人。

　　鄉村游的本質是“重建人與土地的關系”，理想的鄉村游，不應是城市的“低配版”，而是提供另一種生活可能：在仁里村的古書院晨讀，在梅干嶺的梯田參與農耕，在廬山的星空下與“陶淵明”“李白”對談……它既是都市人的精神棲居地，也是鄉村振興的活力引擎。

　　或許，這就是鄉村游應有的模樣——不是精致的盆景，而是充滿泥土氣息的生活現場；不是逃離現實的烏托邦，而是傳統與現代對話的活力空間。當城市與鄉村形成良性互動，鄉村振興才真正有了可持續的內生動力。

　　今年中央一號文件提出，提升鄉村旅游特色化、精品化、規范化水平。正如一位民宿主理人所說：“我們賣的不是房間，而是一段能讓時間慢下來的生活。”未來，誰能真正讀懂這份期待，誰就能在鄉村游的浪潮中贏得長久生命力。（記者 彭旖旎）