5月19日是“中國旅游日”，細觀旅游市場，新看點不少：去鄉村來一場“性價比之旅”，看看老建筑，品品特色菜，城市周邊的短途旅行，對價格和時間敏感型游客很友好；“宅”在酒店賞花看海，原地休閑，徹底放松式度假，是很多上班族的首選休假方式；借由現代信息技術，智慧旅游讓人仿佛置身另一段時空……

在全球最大國內旅游市場，在國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業正更好服務美好生活。

鄉村旅游呈現新亮點

到鄉村親近自然、體驗民宿、品嘗美食，已成為消費者的熱門選擇。隨著鄉村旅游發展提速，旅游產品類型不斷增多、產業體系加快完善，給游客帶來更加個性化、多樣化的體驗。

黨的十八大以來，全國鄉村旅游人次從近8億躍升到30億，年均增速超過20%，鄉村旅游已成長為萬億級收入規模的新興產業。今年“五一”假期，全國鄉村旅游接待游客1.72億人次，實現鄉村旅游收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

鄉村旅游的發展離不開政策支持?！丁笆奈濉甭糜螛I發展規劃》提出規范發展鄉村旅游，明確深入挖掘、傳承提升鄉村優秀傳統文化，帶動鄉村旅游發展等具體任務。

各地因地制宜挖掘文化內涵、發揮生態優勢、突出鄉村特點，開發了類型多樣、特色鮮明的鄉村旅游產品。產品供給不斷優化，基礎設施不斷完善，服務質量不斷提升。以農民為主體的利益聯結機制不斷健全，鄉村旅游服務經濟社會發展的獨特優勢和綜合效益不斷凸顯。

休閑度假激發新活力

康養旅游、體育旅游、冰雪旅游……旅游市場中，休閑度假旅游產品越來越豐富。文化和旅游部數據顯示，今年“五一”假期，國家級旅游度假區游客總接待量1554.45萬人次，同比增長11.5%，較2019年同期增長27.9%；旅游總收入69.98億元，同比增長13.8%，較2019年同期增長29.4%；從業總人數43.19萬，同比增長11.8%。

文化和旅游部已公布6批次63家國家級旅游度假區。休閑度假旅游產品不斷涌現，增加了旅游市場的有效供給，激發旅游消費新活力。

國家發展改革委、文化和旅游部聯合印發《國民旅游休閑發展綱要（2022—2030年）》，表示要加快推進國民旅游休閑高質量發展，更好滿足人民群眾的美好生活需要。提出培育現代休閑觀念、保障旅游休閑時間、優化旅游休閑空間等具體舉措，進一步激發旅游休閑發展內生動力。

智慧旅游帶來新體驗

在國家典籍博物館，沉浸式戲劇“永樂長思”的演出空間引入科幻設定、使用數字技術，帶領觀眾穿梭不同時空；在上海天文館，通過深化數字化建設，構建智慧旅游沉浸式體驗新空間，觀眾可以體驗到各種天文現象……引入新科技豐富游覽體驗，運用智慧化管理提升景區服務，云旅游、云演藝、云娛樂、云展覽等新業態蓬勃發展，以互聯網為代表的現代信息技術正為旅游業帶來“蝶變”。

智慧旅游是數字經濟與旅游業深度融合產生的新型經濟業態。據測算，2023年我國在線旅游市場交易規模達1萬億元以上，我國已成為世界上規模最大的在線旅游市場。5G等新一代數字技術促進旅游業轉型升級，中國旅游研究院《全國智慧旅游發展報告2023》顯示，全國已有3382個4A和5A景區實現了5G網絡覆蓋，占4A和5A景區總數的89%；智慧旅游住宿企業規模增加顯著，國內智能、智慧酒店及民宿超過15萬家，其中，近1—3年內成立的占比48.6%。

今年年初，文化和旅游部與國家發展改革委、工業和信息化部聯合推出首批42家智慧旅游沉浸式體驗新空間。這些新空間依托旅游景區、度假區、博物館等場所，運用增強現實、虛擬現實、人工智能等數字科技，通過文旅融合、虛實結合等方式，讓游客可以深度介入旅游場景，進行互動體驗。

今年“五一”假期，42家全國智慧旅游沉浸式體驗新空間實現消費總額超2.2億元，吸引消費者超430萬人次，成為文化和旅游消費的一大熱點。