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市博物館試水文創，上百件產品亮相“博博會” 如何“出圈”？記者進行了走訪 從博物館走出來的文物，搖身變為獨具個性的雪糕、書簽、馬克杯……近年來，博物館文創產品頻頻“出圈”，新模式、新玩法層出不窮，屢屢掀起消費熱潮。 今年，在第九屆中國博物館及相關產品與技術博覽會（以下簡稱“博博會”）上，阜陽市博物館帶來的上百件文創產品引關注。對文創市場來說，我市尚處于起步階段，如何才能成功“出圈”？記者進行了走訪。
文創產品 龍虎尊化身“呆呆龍”，走上“博博會” 9月1日，“博博會”在鄭州開幕。“博博會”是我國文博界最具影響力的盛會，是全球三大博物館行業展會之一，同時也是目前亞洲最大的博物館專業展會。 此次，阜陽市博物館首次參展，展示了擺件、禮品杯等10余個品類100余件文創產品，受到關注。其中就有今年該館推出的首款文創產品“呆呆龍”。 記者看到，這款身高不到10厘米的“呆呆龍”，創作靈感源于阜陽出土的國家一級文物龍虎尊，頭部藝術加寬，配上胖乎乎的身子，看上去憨態可掬。 “我們為‘呆呆龍’創作了西游記主題、運動主題、英雄人物主題等。”市博物館社教部副主任高影介紹。 近年來，市博物館致力于讓文物“活起來”，發掘館藏文化資源、開發文化創意產品。今年3月，該館的首批10件文創產品問世。其中，僅“呆呆龍”系列就有擺件、禮品杯、馬克杯、毛絨玩具、鑰匙扣等5個品類。 這些文創是怎么做出來的呢？記者了解到，安徽省旅創文化藝術發展中心的云棲源記文創品牌設計團隊，承擔了市博物館首批文創產品的設計制作任務，“呆呆龍”就出自這個團隊。 高影介紹，博物館會選擇獨具文物價值和美學價值的文物，提供給設計制作公司。“首批入選的幾個文物造型，其所具備的文物、歷史、美學價值都是當之無愧的。” “我們首先要了解文物背后的文化內涵，確保將文化、創意、產品三者融合，然后從造型、功能、色彩、結構、材料等方面做細節。”云棲源記文創品牌設計團隊一名主創人員介紹，比如，“呆呆龍”基本是按照文物的龍頭造型按比例設計，稍進行藝術加工。顏色方面，既有灰色、灰綠色、卡其色、暗紅色等古樸的顏色，也有淺藍色、紫色等馬卡龍色系。同時加入現代元素，讓“呆呆龍”穿上背帶褲的衣服等。“有了這些，這只‘小龍’一下子就‘活’起來了。” 產品運營 線上推廣、銷售，并將融入更多地方元素
高影介紹，市博物館館藏幾十萬件文物，目前文創產品開發還處于起步階段。“首批開發的都是館藏造型極其獨特的文物。除了大家耳熟能詳的龍虎尊，還有參考國家一級文物王莽鏡上的圖案做絲巾、杯墊等，以國家一級文物漢代玉舞人為原型做的不倒翁等。” “接下來，博物館會繼續從實用角度，做出更多文創產品，如文具盒、拼圖、尺子、扇子等，同時還會推出更高檔的金、玉制品的首飾。”高影說，還會讓更多的地方元素融入進來，比如，在枕頭饃上放置半臥的“呆呆龍”、“呆呆龍”手捧奎星樓…… 高影表示，在文創產品運營方面，博物館和文創涉及公司聯合開發了小程序，通過微信公眾號、視頻號、知乎、小紅書、百度等平臺圖文推廣，擴大文創產品和博物館的知名度。 “除了線上銷售，待市博物館開放后，一樓也將設立文創產品專柜，讓市民參觀時選擇喜歡的文創商品。此外，也會考慮同本地商超合作，設立盲盒自動售賣機等。”高影說，博物館將長期開展各類文化體驗活動，讓文物、科教與文創產品相輔相成，讓更多市民對歷史、文物感興趣。 紛紛嘗鮮 本地博物館關注文創產品
記者從市文物管理中心革命文物和博物館部了解到，目前我市在文物系統備案的博物館有11個。其中，國有博物館8個，分別是阜陽市博物館、阜陽四九起義紀念館、太和縣博物館、界首市博物館、臨泉縣博物館、潁上縣管仲博物館、潁東區皖北民俗博物館，籌備建設中的阜南縣博物館；非國有博物館3個，分別是阜陽文德堂藝術博物館、臨泉毛筆博物館、臨泉姜尚民俗博物館。 走訪中，一些博物館方表示，正在積極籌劃或已經初步設計制作了獨具特色的文創產品。 “我們提取館藏的漢代門神石雕‘天祿’作為造型元素，設計制作了手提袋、明信片。”臨泉縣博物館館長邢偉介紹，該館于2020年11月開館，為了提高知名度，近期特意制作了一些文創產品，在平日宣傳活動中展示和發放給市民。 此外，太和縣博物館工作人員張強表示，該館已計劃以國家一級文物“新郪虎符”的圖案為原型做成文創產品。據了解，新郪虎符是戰國時期皇帝為當地駐扎軍隊頒發的行軍指令牌，為近年來太和當地發掘的重要文物。其他博物館目前處于探索嘗試階段。 出圈”之路 急需打通創意設計、生產、銷售環節
阜陽市博物館部分文創產品 國家文物局數據顯示，據不完全統計，2020年度全國博物館文化創意產品開發種類超過12.4萬種，實際收入超11億元。 而在市文物管理中心革命文物和博物館部主任汪喜松看來，目前我市博物館文創產業處于起步階段。“‘博物館文創產品’這個名字是近年來才使用的，更早的名字叫‘博物館旅游紀念品’，初衷就是紀念觀眾參觀博物館的行為，用一句口號來表述就是——把博物館帶回家。” “博物館是文物收藏場所，推出文創產品具有得天獨厚的文物資源優勢。”汪喜松說，目前我市部分博物館已結合館藏文物推出或是計劃推出文創產品。下一步，我市各大博物館將按照《博物館條例》和有關文件要求，加大創新力度，提煉文物價值，打造優秀文化衍生品，推進文物活化利用。 究竟我市博物館文創產品如何“出圈”？界首市博物館館長趙冰認為，文物類文創產品是提取文物中最具特色的元素，與現代生活用品相嫁接，讓傳統文化與現代生活方式能相互融合。“我省尚未出臺完善的合作、生產、銷售機制，從創意設計到生產銷售的環節尚未完全打通，這是影響文創市場發展的最大瓶頸，急需打通。” 而在阜師大美術學院環境設計專業副教授、市設計協會理事李長福看來，目前我國博物館文創產品大都分兩類：一種是展館內即時消費型的創意產品。如以文物為造型的雪糕等；一種是能帶走的，如印有博物館藏品視覺符號的臺歷、絲巾、手機殼等。無論是哪一類型，文創產品要“出圈”，首先要做到有“用”，有“用”才能夠被傳播。因此，不僅是紀念品，還要做文具類、辦公類、生活家居類、飾品類、3c電子數碼類、箱包家紡類等實用產品。“此外，還可以和品牌合作，比如與礦泉水產品合作，打造屬于自己場館的品牌產品，提高知名度，達到1+1大于2的效果。” |
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